Neseniai paskelbtame mokslinio žurnalo straipsnyje pabrėžta žmonių netikėto kampo papuošalų ir brangakmenių suvokimo tema.
Visi gerai žinome, kad tiek daug žmonių mėgsta deimantus, auksą ir panašius putojančius, puikius objektus. Bet ar mes kada nors galvojome apie priežastis? Kodėl mes taip traukia juvelyriniai dirbiniai ir apskritai viskas yra puikus: lūpų dažai su blizgučiais, blizgučiai ant suknelės, blizgantis poliruotas kėbulas?
Kažkas pasakys, kad klausimas yra kvailas. Žmonės mėgsta blizgius daiktus tik todėl, kad jie atrodo gerai. Tačiau mokslinis straipsnis, paskelbtas Vartotojų psichologijos žurnale (English Journal of Consumer Psychology), siūlo gilesnį ir materialistiškesnį paaiškinimą.
Vienas iš trijų autorių yra Leningrado verslumo kolegijos profesorius. Baeura - Hiustono Vanessa Patricko universitetas (pav. Žemiau), kuris kartą atliko De Beerso tyrimą, kurį užsakė J. Walterio Thompsono reklamos agentūra.
„Mano darbas skirtas estetinių preferencijų principų tyrimui“, - JCK leidinyje sakė Patrick. - Kodėl žmonėms patinka tai, ką jiems patinka? Iš kur kilo priklausomybė nuo visko?
Kaip rašoma straipsnyje, žmonės visada renkasi putojančius objektus. Net akmens amžiuje žmonės naudojosi dramblio kaulu, kad suteiktų produktams ypatingą blizgesį.
Akivaizdžiausias šio fakto paaiškinimas yra tas, kad blizgesys yra tiesiog gražus. Taigi, pradedantiesiems, trys mokslininkai turėjo išbandyti „paprastą regėjimo traukos“ hipotezę - ir nustatyti, kad viskas nėra taip paprasta, kaip atrodo. Blindly, palietus, žmonės taip pat pasirinko puikius (t. Y. Puikiai lygius) objektus.
Kitas galimas paaiškinimas yra socialinė įtaka. Mes mėgstame blizgius daiktus, nes esame įpratę prie to. Norėdami išbandyti šią hipotezę, tyrėjai parodė Kalėdų Senelio paveikslėlius ikimokyklinio amžiaus vaikams: vieną ant blizgaus popieriaus, o kitą - paprasta. Ikimokyklinio amžiaus vaikai pasirinko blizgančią Kalėdų Senelę, o tai rodo, kad nuostabus troškimas yra kažkas įgimta.
Ši išvada atneša mus į evoliucinės psichologijos lauką.
Paaiškindamas sąvoką, kuria jie motyvavo, Patrickas pateikia gerai žinomą pavyzdį: „Nesvarbu, kokioje pasaulio dalyje jūs einate, idealus kraštovaizdis bet kokios kultūros žmogaus vaizduotėje bus tas pats - sodrus ir žalia. Net Pietų Afrikoje jie taip galvoja, nors jiems tokie kraštovaizdžiai yra visiškai neįprasti. Tačiau visi nesąmoningai taiko tokias vietas, nes jie yra turtingi [maisto] ištekliais. “
Taigi, mokslininkai pasiūlė, kad žmonės pirmenybę teikia blizgiems objektams, nes jie primena jiems vandenį. Pažymėtina, kad ankstesni tyrimai parodė, kad žmonės linkę susieti puikią drėgmę.
„Evoliuciniu požiūriu pagarbus požiūris į vandenį yra gana aiškus“, - sako darbas. - Gryno vandens vaidmuo mūsų gyvenime ir sveikatai yra akivaizdus - mes galime be jo tai padaryti tik kelias dienas.
Norėdami išbandyti hipotezę, mokslininkai sukūrė tokį eksperimentą. Objektams buvo parodyti puikūs objektai, tačiau jie pirmą kartą buvo suskirstyti į tris grupes: vienas buvo tiesiog šeriamas sūriais sausainiais, kitas buvo skirtas gerti vandeniu, o kontrolinė grupė nieko nedavė. Rezultatas: kuo daugiau dalykų norėjo gerti, tuo labiau jie pasirodė blizgiems objektams.
Taigi, ką visa tai reiškia papuošalams? Vanessa Patrick primena, kad savo ankstesniame darbe - J. Water Thompson - jie visada įdėjo blizgus dekoracijas matiniu fone, kad pabrėžtų jų blizgesį.
„Mūsų tyrimai patvirtina šios idėjos teisingumą“, - teigia ji. - Jei norite, kad papuošalai būtų geriausioje šviesoje, išsiskirkite. Gerai, arba bent jau suteikite pirkėjui sūrus prieš pasiūlydami jam deimantus.