Kad ir ką pavadintumėte įmone ir kokiu identitetu ją vainikuotų, taip ji „plauks“ audringų dešimtmečių bangose. „Spindinčio prekės ženklo“ Swarovski atstovai tai puikiai žinojo ir į savo logotipų kūrimą žiūrėjo su ypatingu nerimu. Kiekvienas iš jų turi gilią prasmę, įmonės veiklos esmę tam tikroje ilgo akinančio kelio atkarpoje.
Swarovski tikrai nuėjo ilgą kelią. 2021-ieji yra didžiojo prekės ženklo jubiliejaus metai, 125-osios jo įkūrimo metinės.
Tegul įmonės įkūrėjas - Danielis Swarovskis
Austrų inžinierius Danielis Swarovski gimė kalnų kaime Georgiental kalnuotosios Bohemijos šiaurėje, garsiojo Bohemijos stiklo gimtinėje. Mokslininkai teigia, kad stiklo pūtimo įgūdžiai ten atsirado dar IX amžiuje. Šioje vietovėje gyveno daug stiklininkų dinastijų. Stiklo gamybos paslaptis buvo perduota iš tėvo sūnui. Šios šeimos aktyviai plėtojo stiklo gamybą ir išplatino ją visoje Europoje.
Danielio tėvas taip pat dirbo stiklo pramonėje, tačiau jo sėkmė buvo labai kukli. 1880 metais tėvas išsiuntė sūnų mokytis į Paryžių, kur 1891 metais Danielis sukonstravo pirmąją pasaulyje elektrinę malūnėlę. Prietaisas leido apdoroti kristalus tokiais kiekiais, kurie buvo neprieinami rankiniam apdorojimui, ir leido kristalams iš šios medžiagos konkuruoti su brangakmeniais.
Puikus verslo paslaptis
1895 m. Danielis įkūrė Swarovski kompaniją Austrijos Wattens kaime, kur ant kalnų upės pastatė hidroelektrinę, kuri leido aprūpinti jo elektrinę nebrangia ir autonomine elektra (namuose buvo labai brangus).Jis negrįžo į savo gimtąsias vietas ir dėl netikrumo, kad gali pranokti Bohemijos stiklo gamintojus.
1911 m. buvo sukurtas pagrindinis Swarovski verslo sėkmės komponentas – pradinių mišinių, reikalingų neprilygstamo skaidrumo ir blizgesio kristalams pagaminti, sudėties formulė.
Ši technologija šiandien neatskleidžiama. Žinomi tik keli jo niuansai. Pavyzdžiui, tai, kad Swarovski kristalai yra pagaminti iš optinio kristalo, kuriame yra daug švino oksido, o tai suteikia akmenims unikalaus skaidrumo. Neįtikėtino spindesio efektas pasiekiamas šlifuojant kiekvieną akmens briauną ir padengus ją specialia danga.
XVIII amžiuje prancūzų juvelyras ir stiklininkas Georgas Strassas sukūrė unikalią medžiagą – švino krištolą. Tai sudarė „kalnų krištolų“ gamybos pagrindą, kuris papuošaluose imitavo natūralius deimantus. Savo ruožtu Danielis Swarovskis krištolinius kristalus pavertė nepriklausomais ne tik papuošalų, bet ir drabužių, avalynės bei aksesuarų elementais, kurie tapo didžiosios mados dalimi, spindinčiomis tendencijomis, kurios populiarumo viršūnėje buvo jau daugiau nei Amžius.
Tikras šeimos verslas
Išvykdamas į kitą pasaulį Danielis Swarovski paliko klestintį verslą gausiai šeimai, kuri sugebėjo jį perkelti į naują lygį. Danieliaus padėjėjais jam gyvuojant ir vėliau buvo trys sūnūs – Vilhelmas, Frydrichas ir Alfredas. Swarovski anūkai toliau plėtė firminių kristalų apimtį. Taigi, Manfredas Swarovskis sukūrė garsiąją Aurora Borealis dangą, kuri suteikia kristalams vaivorykštį blizgesį.
Didžią sėkmę modernizuotai įmonei atnešė kolekcionuojami suvenyrai su prekės ženklu Sylver Crystal. 2002 metais imperijos paveldėtojai pradėjo Swarovski projektą - Crystal Palace, kurio idėja buvo pritraukti talentingus dizainerius kurti papuošalus su Swarovski kristalais ir suteikti jiems absoliučią kūrybos laisvę. 2009 m. buvo pristatyta pirmoji Swarovski laikrodžių kolekcija Avant Time.
Swarovski dabar yra penkta šeimos narių karta. Ilgą laiką prekės ženklo kūrybos direktorė buvo Nadia Swarovski, įmonės įkūrėjo proproanūkė. Dabar įmonei vadovauja Danielio Svarovskio proproanūkis Robertas Buchbaueris.
Apie edelveiso gėlę – pirmoji įmonės emblema
Tūkstančius metų edelveisas simbolizavo šlovę savo zenite. Mokslinis lotyniškas gėlės pavadinimas yra Leontopodium, iš graikų kalbos reiškia „liūtas“ ir „letena“, nes šio augalo žiedyno išvaizda primena liūto leteną. Manoma, kad edelveisą gali nuskinti tik stipraus žmogaus, galinčio pasiekti nerealias kalnų aukštumas, ranka. Kitas gėlės pavadinimas – alpinė žvaigždė, kurią edelveisas gavo dėl to, kad uolos, ant kurių jis auga, atrodo išmargintos sidabrinėmis žvaigždėmis.
Edelveiso gėlė buvo pirmasis oficialus Swarovski logotipas nuo 1899 m., atspindintis įmonės austrišką kilmę, proto grynumą ir produktų kokybę.
Gulbė kaip klestinčio prekės ženklo simbolis
Swarovski prekės ženklo simboliu ir talismanu gulbė tapo tik 1989 m., praėjus 33 metams po jos kūrėjo mirties, tapusi grandimi tarp įmonės praeities ir dabarties. Tiek vizualiniu dizainu, tiek pranešimu jis gerokai skyrėsi nuo šiuolaikinio įvaizdžio.
1989 metais sukurtas gulbės logotipas atspindi įmonės vystymosi kelią: nuo nedidelės juvelyrinių dirbinių gamyklos iki pramonės milžino, užkariavusio pasaulį. Atrodė, kad grakštus paukštis pagamintas iš oro, prisotinto gilaus, tyro spindesio, kurį žmonėms ir toliau teikė Danielio Svarovskio palikuonys.
Swarovski šiandien
Swarovski yra didžiausia Austrijos įmonė, kuri specializuojasi birių kristalų, papuošalų, krištolo figūrėlių gamyboje, sintetinių ir natūralių brangakmenių pjaustymo, taip pat optinės įrangos ir gatavų apšvietimo gaminių gamyboje.
Puikios sukakties proga prekės ženklas visuomenei pristatė naują įmonės filosofiją ir vizualinę koncepciją. Taigi naujasis Swarovski šūkis 2021 metais yra „įžiebk savo svajones“. O atnaujintas logotipas – aštuonkampio kristalo įrėminta krištolinė gulbė, pasiruošusi išskleisti sparnus ir pakilti.
„Naujoji gulbė“ iškyla iš krištolinio aštuonkampio, simbolizuojanti mūsų meistrų talentą ir naujos pradžios mistinę galią.
Šiandien Swarovski gamina 80% viso pasaulio kalnų krištolo kristalų, kurie naudojami aukštos kokybės papuošalų gamyboje. Įmonė turi dukterines ir prekybos įmones 31 šalyje.
Palikuonys padėjo savo tėvo, senelio, įkūrėjo prosenelio verslui išlikti sėkmės viršūnėje. Tačiau tai nebūtų buvę įmanoma be pirmųjų žingsnių putojančiame Swarovski versle su nuostabiu kalnų gėlėtu edelveisu ant įmonės logotipo.